ทำไมเสื้อของกีฬาอเมริกันต้องใช้แบรนด์เดียวกันทั้งลีก

ทำไมเสื้อของกีฬาอเมริกันต้องใช้แบรนด์เดียวกันทั้งลีก

หากพูดถึงการแข่งขันกีฬาในแต่ละประเภทนั้นอีกหนึ่งอย่างนอกจากการแข่งขันในสนามนั้น อีกหนึ่งมนต์เสน่ห์ที่ทำให้บรรดาเหล่าแฟน ๆ นั้นหลงใหลเป็นอย่างมากนั่นก็คือ เสื้อทีม โดยเรามักจะเห็นได้อย่างชัดเจนเลยว่า ของที่ระลึกอันดับต้น ๆ ที่บรรดาทีมกีฬาแต่ละทีมนั้นจะต้องมีวางจำหน่ายเหมือนกันหมดนั้นก็คือ เสื้อทีม 

และเพราะความโดดเด่นของ เสื้อทีม ต่างที่จะมีควาแปลกใหม่สวยงามทำให้เสื้อเหล่านี้ได้กลายเป็นอีกหนึ่งเอกลักษณ์ของทีม ที่ทำให้บรรดาเหล่าแฟนกีฬามักจะลุ้นกันอยู่เสมอว่าในฤดูกาลใหม่ทีมรัก ทีมโปรดของตัวเองจะมีการดีไซน์เสื้อทีมออกมาให้เป็นลักษณะใดบ้าง

แต่ทว่าหากคุณดูฟุตบอลกันจนชินตา คุณก็จะรู้ว่าบรรดาเหล่าสโมสรต่าง ๆ นั้นในกีฬาฟุตบอลนั้นมีสิทธิที่จะเลือกจับมือกับพันธมิตรต่าง ๆ เพื่อที่จะออแบบเสื้อทีมเป็นของตนเอง แต่ทว่าในกีฬาของเหล่าชาวอเมริกามันกลัยไม่ได้เป็นอย่างนั้น เพราะว่าไม่บรรดาเหล่าเสื้อแข่งในลีกไม่ว่าจะเป็น NBA , NFL, MLB, NHL รวมไปถึง MLS นั้นจะถูกผูกขาดโดยแบรนด์เพียงแค่แบรนด์เดียวเท่านั้น

ทำไมเสื้อของกีฬาอเมริกันต้องใช้แบรนด์เดียวกันทั้งลีก1

แน่นอนว่าการทำแบบนั้นทุกอย่างมันย่อมีแหตุผล โดยผลประโยชน์เหล่านี้มันก็นำพามาซึ่งแนวคิด

แบบอเมริกันชน เพราะว่าถ้าจะถามว่าประเทศไหนคือประเทศแรกที่มีการเอาเสื้อทีมกีฬามาแต่งเป็นแฟชั่น คำตอบที่ได้ก็คงจะหนีไมพ้นประเทศอย่าอเมริการแน่นอน 

และถ้าเราจะมาลงลึงให้มากไปกว่านั้น เราก็ต้องไปพูดถึงลีกกีฬาที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จมากที่สุดอย่าง NBA เพราะหลังจากที่ตัวของผู้เล่นระดับตำนานอย่าง ไมเคิล จอร์แดน ได้เข้ามาสู่ลีกในปี 1984 ลีก NBA เองก็ได้เริ่มมีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ และนักบาสเกตบอลชื่อดังหลาย ๆ คนตอนนั้นก็เริ่มเซ็นสัญญาสไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับรองเท้ายี่ห้อดังต่าง ๆ เป็นจำนวนมาก จึงทำให้ทาง NBA เองก็เห็นโอกาสที่จะใช้ เสื้อทีมบาสเกตบอลเพิ่มมูลค่า และ ขยายฐานการตลาดขึ้นไป

ทำไมเสื้อของกีฬาอเมริกันต้องใช้แบรนด์เดียวกันทั้งลีก2

และเมื่อมีแนวคิดที่จะทำการขายเสื้อทีมทาง NBA เองก็ได้พบเห็นถึงจุดอ่อนหลาย ๆ ข้อที่ส่งผลเสียต่อการสร้างมูลค่าการขายลิขสิทธิ์เสื้อทีม นั่นก็เพราะว่าฐานผู้ชม NBA ตอนนั้นยังไม่ได้เยอะเหมือนกับปัจจุบันนี้ โดยความสนใจของคนส่วนใหญ่จะไปอยู่แค่กับทีมดัง ๆ เช่น บอสตัน เซลติก เซลติกส์, ลอสแอนเจลิส เลเกอร์ส, นิวยอร์ก นิกส์, ดีทรอยต์ พิสตันส์ หรือ ชิคาโก บูลส์ ซึ่งบรรดาทีมเหล่านี้นั้นมีบรรดาเหล่าผู้เล่นซุปเปอร์สตาร์ไปกระจุกอยู่เป็นจำนวนมาก และ มันก็ค่อนข้างที่จะดึงความสนใจของแฟนบาสได้อย่างง่ายดาย 

แต่ในขณะเดียวกันทางทีมที่ไม่มีซุปเปอร์สตาร์และไร้ความสำเร็จ หลาย ๆ คน

แทบจะมองข้ามหัวราวกับทีมพวกนั้นไม่มีตัวตนอยู่ใน NBA เสียด้วยซ้ำ จึงทำให้ทางลีกมองว่า หากปล่อยให้แต่ทีมไปเซ็นสัญญเสื้อทีมกันเอง สุดท้ายบริษัทยักษ์ใหญ่ก็ย่อมที่จะไปทุ่มเงินแต่กับทีมดัง ๆ และปล่อยให้ทีมเล็กกลายเป็นหมาหงอน ได้ใส่แต่แบรนด์เล็ก ๆ  รวมถึงได้ค่าเซ็นสัญญาอันน้อยนิด

และสิ่งที่จะตามมานั่นก็คือ ความเหลื่อมล้ำ  และ ผูกขาดความสำเร็จ และผลใหญ่ที่ตามมานั่นก็คือมันจะทำให้มนต์เสน่ห์การแข่งขันของอเมริกันเกมส์ที่ทุกทีมต้องมีโอกาสลุ้นแชมป์ได้จางหายไป 

Vintage Larry Bird Boston Celtics 80s Sand Knit NBA Jer

และเมื่อ NBA เห็นแบบนั้นพวกเขาก็มีความตั้งใจที่จะปกป้องแฟรนไชส์ที่ไร้ชื่อเสียง และ  ฐานแฟนคลับของลีก ด้วยการสอดมือเข้ามาในการเลือกสปอนเซอร์หลักที่จะสนับสนุนเสื้อทีม และได้เริ่มการเปิดให้ประมูลซื้อสิทธิ์ในการเข้ามาเป็นผู้ผลิตเสื้อแข่งหลักในลีกแต่เพียงผู้เดียวในฤดูกาล 1986 – 1987

โดยการเปิดประตูการทำเสื้อทีมนั้นไม่ใช่ว่าบริษัทไหนก็ได้จะมาประมูล เพราะทางลีก NBA

เองก็มีเงื่อนไขว่า บริษัที่จะเข้ามาประมูลนั้นจะต้องมีกำลังผลิตที่มากพอกับความต้องการแฟน ๆ และยังต้องกระจายสินค้าไปทั่วอเมริกาได้ และแบรนด์แรกที่ได้เข้ามาร่วมทำธุรกิจเสื้อทีมกับ NBA เจ้าแรกก็คือ แบรนด์ที่มีชื่อว่า Sand-Knit โดยเป็นการเซ็นสัญญาทั้งสิ้น 5 ปีด้วยกัน

ซึ่งแม้ว่าจะไม่มีการเปิดเผยมูลค่าของสัญญา แต่หลาย ๆ คนก็เชื่อว่า NBA ได้รายได้จากสัญญาครั้งนี้ไปหลายสิบล้าน

ทำไมเสื้อของกีฬาอเมริกันต้องใช้แบรนด์เดียวกันทั้งลีก3

หลังจากหมดเวลา 5 ปี แบรนด์ที่เข้ามาสานต่อเรื่องการผลิตเสื้อทีมนั่นก็คือแบรนด์อย่าง Champion

โดยแบรนด์นี้ได้เข้ามารับช่วงต่อในฤดูกาล 1990 – 1991 ซึ่งทั้งแบรนด์ Sand-Knit และ Champion ถือได้ว่ามีบทบาทสำคัญเป็นอย่างมากในการยกระดับเสื้อทีมของ NBA ให้กลายเป็นเสื้อผ้าแฟชั่น ที่ผู้คนต่างก็ตามหามาใส่กัน นอจากนั้นแล้วอีกหนึ่งผลลัพธ์ที่ตามมาของเสื้อทีมบาส NBA นั่นก็คือ การกลายเป็นส่วนสำคัญในการยกระดับลีก NBA ให้หลายเป็นที่นิยมไปทั่วโลก และมีรายได้จำนวนมหาศาลเข้ามาสู่ลีกอย่างรวดเร็ว 

NBA's 75th anniversary City Edition jerseys celebrate each franchise's  history

อีกสิ่งหนึ่งที่ถือได้ว่าเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้กีฬาอเมริกาต้องให้เสื้อทีมจากแบรนด์เดียวกันหมดนั่นก็คือ

ความเท่าเทียม เพราะอย่างที่เราน่าจะพอทราบกันมาบ้างว่า อเมริกันเกมนั้น คนที่ขับเคลื่อนนั้นไม่ใช่ทีมกีฬา แต่เป็นนตัวของลีกเอง เพราะว่าในลีกของอมเริกันเกมนั้นจะไม่มีทีมไหนที่โด่งดังเป็ดาวค้างฟ้า เนื่องจากทุกทีมมีโอกาสที่จะขึ้นสูงจุดสูงสุด และ วูบสู่จุดต่ำสุดได้เร็วพอ ๆ กัน จึงโอกาสผลิกพันที่สูงนี้เองจึงทำให้ทางลีกต้องเข้ามารับประกันผลประโยชน์ของทุก ๆ ทีมว่าต่อให้ทีมจะเก่ง  หรือ ไม่เก่งแค่ไหนก็ตาม ทุกทีมจะต้องได้รับผลประโชน์เท่าเดิมไม่มีเปลี่ยนแปลง ซึ่งเป็นการสร้างความมั่นใจให้กับบรรดาเหล่านักลงทุน

มันจึงทำให้แต่ละแบรนด์ล้วนต้องการที่จะเป็นเจ้าของผู้ที่ถือลิขสิทธิ์ และเมื่อเกิดสงครามการแย่งค่าลิขสิทธิ์เสื้อทีมอันแสนดุเดือดขึ้นยังไงผลสุดท้ายแล้วคนที่ได้รับผลประโยชน์ไปแบบเต็ม ๆ นั่นก็คือ ลีก ที่พร้อมจะแบมือรับทรัพย์อันมหาศาล และเมื่อลีกได้เงินอันมหาศาลไป สิ่งที่ลีกสามารถนำไปทำประโยชน์ต่อได้นั่นการการนำเงินไปเพิ่มมูลค่าให้แต่ละทีมได้อย่างเท่าทีมกันนั่นเอง

ทำไมเสื้อของกีฬาอเมริกันต้องใช้แบรนด์เดียวกันทั้งลีก4

อีกสิ่งหนึ่งที่ถือได้ว่าเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้กีฬาอเมริกาต้องให้เสื้อทีมจากแบรนด์เดียวกันหมดนั่นก็คือ การขยายการตลาด

โดยกีฬาอย่าง NBA นั้นเวลาที่พวกเขาเดินทางไปโปรโมทเพื่อขยายตลาดในประเทศจีนนั้น พวกเขาจะไม่ได้เดินทางไปเพียงแค่ทีมใดทีมหนึ่ง แต่พวกเขาจะไปโปรโมทในฐานะของลีก NBA ซึ่งสิ่งที่ตามไปในการโปรโมทครั้งนี้นั่นก้คือ การนำสินค้าไปขาย และแน่นอนว่าหนึ่งในสินค้าที่เอาไปขายนั่นก็คือ เสื้อทีม โดยการใช้เพียงแค่แบรนด์มันจะทำให้หมดปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์ของแต่ละแบรนด์ไปได้อย่างสิ้นเชิงเลยทีเดียว

และเพราะการใช้เสื้อทีมเพียงแค่แบรนด์เดียวของ NBA นี้เองจึงได้กลายเป็นตัวจุดประกายให้กับลีกอื่น ๆ ของอเมริกันเกมได้เจริญรอยตามมาจาถึงทุกวันนี้นั่นเอง dunkswin9

เครดิต : สล็อตแตกง่าย

บทความล่าสุด

หมวดหมู่

TAG

Tag
3 พื้นฐานในการเริ่มเล่นบาสเกตบอล (1) 10 อันดับ รองเท้าบาสเกตบอล (1) Blake Griffin (1) Cameron Payne (1) Chris Paul (1) Deandre Ayton (1) DeMarcus Cousins (1) Devin Booker (1) Dirk Nowitzki (1) Dwyane Wade (1) Giannis Antetokounmpo (1) Gordon Hayward (1) Jae Crowder (1) James Harden (1) Kevin Durant (1) Kevin Garnett (1) Kyrie Irving (1) Lebron James (2) NBA FINAL 2021 (1) Rajon Rondo (1) Space Jam 2 (1) Stephen Curry (1) Steve Nash (1) Tim Duncan (1) Tracy McGrady (1) กติกาพื้นฐานสำหรับกีฬาบาสเกตบอล (1) การเลือกซื้อลูกบาส (1) ขนาดของสนามบาสเกตบอลและแป้นบาส (1) ข่าวบาสเก็ตบอล (3) คนที่เก่งที่สุดใน NBA (1) ความสำคัญของถุงเท้า (1) ทีมพลังหนุ่มที่พร้อมชนทุกทีมใน NBA Season 2021-2022 (1) นักบาส NBA ที่มีการ ปันน้ำใจกลับสู่สังคม (1) ประวัติของรองเท้าบาส (1) ประวัตินักกีฬาบาสเกตบอล (2) ราคาเสื้อบาสของแท้ (1) ราชาแห่งการ DUNK (1) รายได้ของนักกีฬา NBA ในปี 2022 (1) วิธีการฝึกร่างกายเพื่อเป็นนักกีฬา (1) วิธีเลือกซื้อรองเท้าบาสเกตบอล (1) ส่อแววล่ม!! วิบากกรรมของ LA Lakers ในยุคบิ๊กทรี (1) อัลเลน ไอเวอร์สัน (1) แบบฝึกการป้องกัน (1) ได้เวลาคืนความสุข !! กระทิงดุกลับมาแล้ว (1) ไม่ใช่แค่ 1 แต่ถึง 8 กับความพยายามสู่แชมป์ของ เอลกิน เบย์เลอร์ (2)