เลบรอน เจมส์ กับ NIKE ที่รักกันและเติมเต็มให้กัน

เลบรอน เจมส์ กับ NIKE ที่รักกันและเติมเต็มให้กัน

ในโลกปัจจุบันนั้นทุก ๆ อย่างล้วนแล้วแต่มีมูลค่าทางการตลาดด้วยผลของตัวมันเองทั้งสิ้น ยกตักอย่างเช่นบรรดาเหล่านักกีฬาตามสายอาชีพต่าง ๆ สิ่งที่เป็นผลตอบแทนการเหน็ดเหนื่อยของพวกเขาในการเล่นแข่งให้กับสโมสรนั้น ๆ ก็คือ เรื่องของค่าเหนื่อย

แต่สิ่งที่มันจะตามมาหลังจากค่าเหนื่อยนั่นก็คือ มูลค่าของตัวผู้เล่นเอง เนื่องจากการที่สามารถขึ้นแท่นเป็นคนระดับซุปเปอร์สตาร์แห่งวงการกีฬาได้นั้น มันค่อนข้างที่ยากและเหนื่อยพอสมควร แต่ถ้าได้ขึ้นมายืนบนแท่นนี้แหละ มันก็จะทำให้คนได้รู้จัก และ ให้การยอมรับเป็นวงการ

ซึ่งเพราะการยอมรับกันเป็นวงการนี้เองที่มันได้สร้างมูลค่าทางการตลาดให้ตัวเอง เนื่องจากจะมีสินค้าหลากหลายแบรนด์ที่พร้อมจะยื่นข้อเสนอต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น พรีเซ็นเตอร์ ให้กับเหล่าซุปเปอร์สตาร์เหล่านั้น ซึ่งแน่นอนว่าในวงการบาสเก็ตบอลเองก็มีกรณีให้เห็นกันอยู่มากมายเช่นกัน ซึ่งสำหรับวันนี้เราจะขอมาพูดถึงอีกหนึ่งสตาร์ดวงหนึ่ง ซึ่งถือได้ว่าโดดเด่น และ เป็นที่รู้จักกันเป็นวงกว้างอย่าง เลบรอน เจมส์

LeBron James is now a Nike pitchman for life - cleveland.com

ก่อนอื่นเราต้องยอมรับกับก่อนว่าในสมัยนี้การที่แบรนด์สักแบรนด์จะเลือกใครสักคนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์

หรือ แบรนด์ แอมบาสเดอร์ ได้นั้น จะต้องผ่านการวิเคราะห์และศึกษาถึงประวัติและต้นกำเนิดของคน ๆ นั้นมาอย่างละเอียดยิบถี่ถ้วน มันจึงทำให้หลาย ๆ แบรนด์ต่างก็ต้องปล่อยให้เหล่านักกีฬาเหล่านั้นฉายแววโดดเด่นในลีกเสียก่อน แล้วจึงค่อยทำการเซ็นสัญญา 

แต่ทว่ามันไม่ใช่กับ คิง เจมส์ ของเรา เพราะหากเราย้อนอดีตไปมองเขาคนนี้ เขาคือนหนึ่งในผู้เล่นที่โชว์ฟอร์มอันร้อนแรงมาตั้งแต่สมัยเรียนอยู่มหาวิทยาลัย ซึ่งฟอร์มกันเล่นอันโดดเด่นนี้เองที่ทำให้หลาย ๆ คนต่างก็พูดเป็นเสียงเดียวกันว่า เจ้าหนูคนนี้คือ คนที่ใน 100 ปีจะมีสักคน และ แน่นอนว่าเขาคนนี้จะต้องยิ่งใหญ่ในวงการบาสไม่ต่างกับรุ่นพี่อย่าง ไมเคิล จอร์แดนอย่างแน่นอน และเพราะสิ่งเหล่านี้นี่เองที่ทำให้เขาถูกดราฟเป็นเบอร์ 1 อย่างไม่ต้องคิดอะไรเยอะ

LeBron James on Becoming the Face of the NBA | HYPEBEAST

และเมื่อเป็นอย่างที่เราได้บอกข้างต้น บรรดาเหล่าแบรนด์กีฬาต่าง ๆ ก็กรูกันเข้ามารุมล้อมเจ้าหนูคนนี้ในทันที โดยเฉพาะศึกที่สำคัญที่สุดก็คงจะหนีไม่พ้นศึกของผู้นำด้านรองเท้าแบรนด์ต่าง ๆ ซึ่งแท้จริงแล้วแบรนด์แรกที่พุ่งเป้าเข้ามาหาชายคนนี้กลับไม่ได้เป็น Nike ที่เราเห็นกันอยู่ในปัจจุบัน แต่กลับเป็นแบรนด์อย่าง adidas และ Reebok ที่ตรงเข้ามาหาเขาเป็นเจ้าแรก ๆ 

โดยแบรนด์อย่าง adidas ได้ยื่นข้อเสนอสัญญา 10 ปี มูลค่ามากถึง 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ให้ในตอนแรก แต่ทว่าต่อมาก็ขอต่อลดลงเหลือ 70 ล้านเนื่องจากทางแบรนด์ต้องนำงบบางส่วนไปช้ในการสนับสนุนนักกีฬาในสังกัด เช่น โคบี้ ไบรอันท์ และ เทรซี่ แม็คเกรดี้

ส่วน Reebok นั้นได้ทำการยื่นสัญญามูลล่าเท่ากับแบรนด์จากเยอรมันดีด้วยมูลค่าถึง 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แถมไม่มีการต่อขอลดราคาลงเลยแม้แต่น้อย พร้อมกันนั้นพวกเขายังมีเงินโบนัสจากค่าเซ็นสัญญ่ให้แบบทันทีอีก 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ  ซึ่งข้อเสนอเหล่านี้คุณอย่าลืมว่ามันถูกเสนอให้ เลบรอน เจมส์ ตั้งแต่ตอนที่เขายังมีอายุเพียงแค่ 18 ปีเท่านั้น

แต่ทว่า เลบรอน เจมส์ กลับที่จะยอมทิ้งโอกาสรับเงินกินเปล่าแบบ 10 ล้านไป โดยเขายังขอที่จะตัดสินใจดูข้อเสนอจากแบรนด์อื่น ๆ ก่อน ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ที่เขาคนนี้กำลังรออยู่นั่นก็คือหนึ่งในแบรนด์ดังอย่าง Nike นั่นเอง

How Much Is LeBron James' Nike Deal Really Worth?

ในตอนนั้นแม้ว่า Nike จะกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ชั้นนำด้านรองเท้าบาสไปแล้วจากผลพวงของการขายรองเท้ารุ่น Air Jordan แต่เขาก็เชื่อว่าทุกอย่างมันย่อมมีวันเลิกลา เนื่องจากตอนนั้น ไมเคิล จอร์แดน เองก็ใกล้ที่จะเลิกเล่นเต็มที่ มันจึงทำให้เขาจำเป็นที่ต้องมองหาตัวตายตัวแทน ซึ่งหวยมันก็มาออกที่เจ้าเด็กคนนี้

ซึ่งทาง Nike ก็ได้ส่งจดหมายไปเชิญ เลบรอน เจมส์ และครอบครัว มาที่สำนักงานของแบรนด์โลโก้ Swoosh

ก่อนวันดราฟจะเริ่มขึ้น1 วัน ซึ่งแค่จดหมายเชิญของพวกเขามันก็ไม่เหมือนกับของแบรนด์อื่น ๆ แล้ว เพราะทาง Nike ได้ทำการออกแบบบัตรเชิญให้มีความหรูหรา พร้อมกับใช้คำว่า King และ The Chosen One ใส่ลงไปในจดหมาย 

แต่การวางแผนจัดใหญ่ของ Nike ยังไม่หมดแต่เพียงเท่านั้นเพราะพวกเขายังได้วางแผนไปยันทางเดิน โดยพวกเขาได้ตั้งใจให้ทางเดินที่ เลบรอน เจมส์ จะต้องเดินผ่านั้นจะมีเหล่ารองเท้าของบรรดาเหล่าซุปเปอร์สตาร์ NBA ที่เคยสร้างชื่นร่วมกับ Nike วางเรียงรายไว้ ก่อนที่จะปิดท้ายด้วย Air Jordan แต่ทว่าหลังจากนั้นจะมีอีกแท่นหนึ่งรออยู่ แต่มันจะถูกเว้นว่างเอาไว้ เพื่อเป็นสัญลักษณ์กลาย ๆ ว่า แท่นที่ว่างเปล่านี้กำลังรอ เลบรอน เจมส์ มาเติมเต็มมันอยู่

LeBron James May Never Make a Billion Dollars From His Nike Deal | Complex

แต่ถ้าแค่นั้นคุณคิดว่า Nike จัดหนักแล้ว เราขอบอกเลยว่ายังไม่ใช่ที่สุด เพราะว่าทาง Nike ยังมาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ อีกมากมายที่พิมพ์ประทับตราของ เลบรอน เจมส์ เอาไว้เพื่อแสดงให้เห็นว่า เขาคนนี้คือคนสำคัญที่จะเป็นหน้าเป็นตาให้กับแบรนด์ต่อไปในอนาคต แถมทาง Nike ยังสืบไปถึงเรื่องของอาหารการกิน โดยพวกเขาได้เตรียมอาหารว่างไว้เป็น Fruity Pebbles ซึ่งเป็นซีเรียลที่นักบาสคนนี้โปรดปรานเป็นอย่างมาก

แต่ไฮไลท์สำคัญมันอยู่ที่ห้องประชุมที่เตรียมสำหรับการพรีเซ็นต์นี่แหละ

เพราะทันทีที่ เลบรอน เจมส์ เปิดเข้าไปเขาก็ต้องแทบผงะ เนื่องจากทาง Nike ได้เนรมิตห้องประขุมด้วยธีมของคำว่า King โดยมีทั้งบัลลังกค์ ผ้าคลุม รวมถึงหนังสิงโตเป็นส่วนประกอบ แถมยังมีภาพร่างรองเท้า รวมถึงใช้วิธีการนำเสมอด้วยการดึงคนสนิท และคนในครอบครัวของ เลบรอน เจมส์ เข้ามาร่วมงานพรีเซนต์ ซึ่งทาง Nike จัดให้ใหญ่ขนาดนี้โดยที่ เลบรอน เจมส์ ยังไม่ได้ก้าวเท้าเข้าสู่ NBA เลยแม้แต่น้อย

Fifteen years ago, Reebok and Adidas wanted him bad — so how exactly did LeBron  James end up with Nike? — Andscape

และแน่นอนว่าเมื่อทาง Nike เล่นใหญ่ขนาดนี้มันก็ค่อนข้างที่จะสร้างความอิมแพคมาก ๆ ให้กับทาง เลบรอน เจมส์ จนทำให้คืนนั้นพวกเขาที่สามารถพิชิตใจเจ้าหนูอายุ 18 ปีคนนี้ได้สำเร็จ แต่สิ่งที่ยิ่งทำให้ทั้ง  adidas และ Reebok ต้องเจ็บช้ำก็คือ สัญญาที่ 

เลบรอน เจมส์ ยอมเซ็นนั้น มีมูลค่าอยู่ 90 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และโบนัสการเซ็นสัญญา อีก 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งน้อยกว่า 2 แบรนด์ทั้งสิ้น ซึ่งสิ่งนี้เองที่แสดงให้เห็นถึงว่า เลบรอน เจมส์ ไม่ได้สนใจเพียงแค่เรื่องอย่างเดียว แต่เขาต้องการแบรนด์ทำมองเขาเหมือนคนในครอบครัวมากกว่า แต่คุณอย่าลืมว่านั่นคือสัญญาเพียงแค่ปีแรกที่ เลบรอน เจมส์ ก้าวเข้าสู่ NBA และเพราะการดูแลราวกับเป็นพี่น้องคลานกันมานี้เองที่ทำให้ในที่สุดปี 2015 เลบรอน เจมส์ ก็ตัดสินใจเซ็นสัญญาตลอดชีพกับทาง Nike 

และนี่แหละคือสิ่งที่ทำให้เราได้เห็นว่าบางทีแล้วเงินก็ไม่ใช่เรื่อสำคัญ แต่สิ่งที่สำคัญกว่านั่นก็คือ การดูแลเอาใจใส่ แล้วคุณละ จะเลือกอะไรระหว่าง เงิน หรือ คนที่ใส่ใจ dunkswin9

เครดิต : สล็อตเว็บตรง

บทความล่าสุด

หมวดหมู่

TAG

Tag
3 พื้นฐานในการเริ่มเล่นบาสเกตบอล (1) 10 อันดับ รองเท้าบาสเกตบอล (1) Blake Griffin (1) Cameron Payne (1) Chris Paul (1) Deandre Ayton (1) DeMarcus Cousins (1) Devin Booker (1) Dirk Nowitzki (1) Dwyane Wade (1) Giannis Antetokounmpo (1) Gordon Hayward (1) Jae Crowder (1) James Harden (1) Kevin Durant (1) Kevin Garnett (1) Kyrie Irving (1) Lebron James (2) NBA FINAL 2021 (1) Rajon Rondo (1) Space Jam 2 (1) Stephen Curry (1) Steve Nash (1) Tim Duncan (1) Tracy McGrady (1) กติกาพื้นฐานสำหรับกีฬาบาสเกตบอล (1) การเลือกซื้อลูกบาส (1) ขนาดของสนามบาสเกตบอลและแป้นบาส (1) ข่าวบาสเก็ตบอล (4) คนที่เก่งที่สุดใน NBA (1) ความสำคัญของถุงเท้า (1) ทีมพลังหนุ่มที่พร้อมชนทุกทีมใน NBA Season 2021-2022 (1) นักบาส NBA ที่มีการ ปันน้ำใจกลับสู่สังคม (1) ประวัติของรองเท้าบาส (1) ประวัตินักกีฬาบาสเกตบอล (3) ราคาเสื้อบาสของแท้ (1) ราชาแห่งการ DUNK (1) รายได้ของนักกีฬา NBA ในปี 2022 (1) วิธีการฝึกร่างกายเพื่อเป็นนักกีฬา (1) วิธีเลือกซื้อรองเท้าบาสเกตบอล (1) ส่อแววล่ม!! วิบากกรรมของ LA Lakers ในยุคบิ๊กทรี (1) อัลเลน ไอเวอร์สัน (1) แบบฝึกการป้องกัน (1) ได้เวลาคืนความสุข !! กระทิงดุกลับมาแล้ว (1) ไม่ใช่แค่ 1 แต่ถึง 8 กับความพยายามสู่แชมป์ของ เอลกิน เบย์เลอร์ (2)