ยุทธ์การหักเหลี่ยม NBA กับ 5,000 และ 100 ล้าน ตำนานของ AIR JORDAN I
สำหรับการจะเลือกจับจ่ายใช้สอยเพื่อซื้อสินค้าต่าง ๆ มานั้น บางคนอาจจะเลือกซื้อสินค้าเพราะมีสีสัน คือ อรรถประโยชน์ที่เหมาะกันตัวเอง หรือว่าบางคนก็อาจจะเลือกซื้อสินค้านั้นเพียงเพราะว่ามันเป็นกระแสสุดฮิตที่อยู่ในขณะนั้น แต่หทว่าหลาย ๆ คนกลับลืมไปว่าบางทีสินค้าเหล่านี้ที่สามารถขายได้ และ ขายดีเป็นเทน้ำเทท่านั้น บางทีมันก็เกิดมาจากสตอรี่ หรือ เรื่องราวต่าง ๆ ของมันกว่าที่จะเป็นสินค้าชนิดนี้ออกมา ซึ่งยิ่งสตอรี่ของสินค้านั้นมีความลึก และ น่าสนใจมากเท่าไหร่ คนก็จะยิ่งกับมัน และ เริ่มให้ความสนใจมากยิ่งขึ้น หนำซ้ำถ้าสตอรี่เหล่านั้นมันเกิดขึ้นจากตัวของพรีเซ็นเตอร์เอง มันจะยิ่งเป็นอะไรที่ใคร ๆ ก็อยากรู้มากขึ้นไปอีกหลายเท่านั้น และถ้าเราจะมาพูดถึงรองเท้าบาสสักรุ่น เราก็เชื่อว่ารองเท้าที่กลายเป็นที่ขายดีที่สุดก็คงจะหนีไมพ้นรองเท้าบาสที่มีชื่อว่า Air Jordan แน่นอน แต่ทว่าเบื้องหลัง และ สตอรี่ของรองเท้าคู่นี้มาจะเป็นมาเป็นไปอย่างไร เรื่องที่คุณเคยได้ยินจะเป็นเรื่องจริงหรือไม่ เอาเป็นว่าเราไปร่วมสตอนี่ของเรื่องราวรองเท้าคู่ใจของ ไมเคิล จอร์แดน คู่นี้กัน ก่อนที่เราจะไปฟังสตอรี่ของ Air Jordan เราขอพาทุก ๆ ไปพบกับเรื่องราวของการตลาดแบบเบา ๆ ก่อน เพราะเราค่อนข้างมั่นใจว่าหลาย ๆ ท่านที่กำลังอ่านบทความนี้อยู่ไม่ได้จบสายการตลาดมาโดยตรง โดยหนึ่งในวิธีการตลาดยอดฮิตของโลกใบนี้ที่ไม่ว่าจะที่ใดก็ใช้วิธีทำการตลาดนี้เหมือนกันนั่นก็คือ การทำการตลาดแบบเล่าเรื่อง หรือภาษาอังกฤษจะเรียกว่า Storytelling […]